Genderové stereotypy v reklamě (vybrané problémy)

Kristýna Šestauberová

Bakalářská práce

Gender stereotypes (selected problems)

Anotace:

Práce se zabývá využíváním genderových stereotypů v reklamě. Zaměřuje se na zobrazování erotiky a nahoty v reklamě, které je často projevem genderových stereotypů. S problematikou genderových stereotypů úzce souvisí i problém sexismu. Práce tento problém popisuje a znázorňuje i historický vývoj využívání sexismu v reklamě a uvádí příklady sexistických reklam z českého prostředí. Dále práce popisuje základní principy marketingu a blíže se zabývá samotnou reklamou a zmiňuje právní a etickou regulaci reklamy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the problem of using gender stereotypes in advertising. It focuses on the imaging of eroticism and nudity that is very often a demonstration of gender stereotypes. The issue of the gender stereotypes is usually accompanied with the problem of sexism. The bachelor thesis covers this problem and describes a historical development of this problem and also shows an examples of this type of advertising from Czech area. In another part the thesis describes the fundamental principles of marketing and especially focuses on advertising and its legal and ethical regulation.

Klíčová slova

sexismus, genderové stereotypy, reklama

Keywords

gender stereotypes, sexism, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod