Cause related marketing a možnosti jeho zapojenia do stratégie budovania značky

Alexandra Šišková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá možnostmi zapojení CRM kampaně do strategie budování značky. Jejím cílem je navrhnout doporučení pro pravidelně se opakující CRM kampaň značek Sensodyne a Loono s ohledem na budování značky as ohledem na employer branding.

Abstract:

The diploma thesis deals with the possibilities of involving a CRM campaign in a brand-building strategy. Its aim is to propose a recommendation for the regularly recurring CRM campaign of the Sensodyne and Loono brands with regard to brand building and employer branding.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá možnosťami zapojenia CRM kampane do stratégie budovania značky. Jej cieľom je navrhnúť odporučenie pre pravidelne sa opakujúcu CRM kampaň značiek Sensodyne a Loono s ohľadom na budovanie značky a so zreteľom na employer branding.

Klíčová slova

budování značky, employer branding, CRM

Keywords

brand-building, CRM, employer branding

Klíčová slova

CRM, budovanie značky, employer branding

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2022
• Vedoucí: Veronika Mokrejšová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod