Faktory ovlivňující preference kupujícího u vybraného produktu

Bc. Eva Larišová

Diplomová práce

Factors Affecting Buying Preferencies of Selected Product

Anotace:

Cílem diplomové práce je identifikace faktorů ovlivňujících preference a chování spotřebitele při výběru a nákupu dětského nosítka. Teoretická část práce je zaměřena na problematiku spotřebitelského chování, marketingu, nákupního rozhodování a marketingových výzkumů, které jsou klíčové pro následnou vlastní část práce. Je charakterizován vybraný produkt, kterým je dětské ergonomické nosítko. Je popsána historie nošení dětí, druhy dětských nosítek a aktuální trendy. Ve vlastní části práce jsou identifikovány faktory ovlivňující preference a chování spotřebitele při výběru a nákupu dětského nosítka. Nejdříve je proveden kvalitativní průzkum mezi spotřebiteli formou rozhovorů. Nalezené faktory jsou následně ověřeny kvantitativním průzkumem prostřednictvím online dotazníku. Výsledky průzkumů jsou detailně popsány, graficky znázorněny a vyhodnoceny pomocí statistických metod.

Abstract:

The aim of the thesis is to identify factors influencing consumer preferences and behavior when choosing and buying a baby carrier. The theoretical part focuses on the issues of consumer behavior, marketing, purchasing decisions and marketing research, which are crucial for the subsequent part of the thesis. In this part selected product - ergonomic baby carrier - is characterized. Thesis describes the history of wearing children, types of baby carriers and current trends.In the practical part of the thesis are identified factors influencing consumer preferences and behavior when choosing and buying a baby carrier. First, qualitative research is conducted among consumers in the form of interviews. The found factors are subsequently verified by quantitative research using an online questionnaire. Research results are described in detail, graphically displayed and evaluated using statistical methods.

Klíčová slova

poptávka, kupující, nosítka, hypotéza, nákupní chování, faktor, dotazníkové šetření

Keywords

demand, buyer, baby carriers, hypothesis, buying behavior, factor, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika