Jak značky dámské módy bojují proti genderové nerovnoprávnosti pomoci reklamy

Olga Dzigunova

Bachelor's thesis

How women's fashion brands fight gender inequality with the help of advertising

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá dopadem feministického hnutí na marketingovou komunikaci značek dámské módy na přelomu 20.–21. století. Na začátku práce jsou popsána pojetí feministických hnutí, reklamy, feministické reklamy. Dále je přiblížen historický rozvoj módního trhu. Nedílnou součástí bakalářské práce je detailní popis jednotlivých reklamních kampaní oděvních značek v historické dimenzi, definice hlavních vlastností a chyb feministických reklamních kampaní. Druhá část práce se věnuje výzkumu, díky kterému byl zjištěn společenský názor na takový přístup a ochota zkoumaného souboru ztotožnit se se značkou, jejíž marketingová komunikace je cílená na posilování rolí žen ve společnosti. Rovněž ukázal, jestli má tento přístup šance na úspěch v Čechách. Díky dotazníkovému šetření byly také vytvořeny podklady pro tvorbu feministické reklamní strategie.

Abstract:

The thesis deals with the impact of the feminist movement on the marketing communication of women’s fashion brands at the turn of the 20-21st century. At the beginning of the thesis are described the concepts of the feminist movements, advertising, feminist advertising. The historical development of the fashion market is also described. An integral part of the thesis is a detailed description of the individual advertising campaigns of clothing brands in the historical dimension, the definition of the main features and errors of the feminist advertising campaigns. The second part is devoted to the research, which defined a social opinion on such an approach and the willingness of the examined group to identify with the brand, whose marketing communication is aimed at strengthening the roles of women in the society, to determine whether the approach has a chance of success in the Czech Republic. Thanks to the survey, the basis for the creation of a feminist advertising strategy was also created.

Keywords

feminismus, body pozitivita, marketing, reklama, reklamní strategie, reklamní kampaň, móda, módní trh, femvertising, CSR

Keywords

bodypositivity, marketing, advertising, advertising strategy, feminismus, advertising campaign, fashion, fashion market, femvertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
• Reader: Ema Součková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing