BRAND POSITIONING ZAČÍNAJÍCÍ MÓDNÍ ZNAČKY – KILLMEPLS

Martin Zeman

Bachelor's thesis

BRAND POSITIONING OF A STARTING FASHION BRAND – KILLMEPLS

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá sestavením brand positioningu pro začínající módní značku – killmepls. Cílem je formulovat vhodné umístění značky na trhu streetwear módy s důrazem na rezonanci s cílovou skupinou – Generací Z. V teoretické části jsou shrnuty formulace značky, brand positioningu a vývoje módního průmyslu s detailním zaměřením na streetwear. Praktická část kombinuje kvalitativní metody v podobě analýzy konkurence a kvantitativní výzkum provedený prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledky poukazují na důležité faktory a asociace, které si Generace Z se streetwearem spojuje, a pomáhají definovat unikátní atributy značky killmepls. Na základě zjištění je navrženo konkrétní strategické umístění značky včetně využití frameworků jako například Escher framework positioning nebo Sequoia framework. Výstupy práce jsou základem pro reálné budování značky na českém streetwear trhu.

Abstract:

This thesis focuses on developing a brand positioning for the emerging fashion brand – killmepls. Aim of the work is to formulate an appropriate market position within the streetwear fashion segment, with an emphasis on resonating with the target group – Generation Z. The theoretical part outlines key concepts of branding, brand positioning, and the development of fashion industry, with a detailed focus on streetwear. The practical part combines qualitative methods, such as competitor analysis and quantitative research conducted through a questionnaire. Results highlight important factors and associations that Generation Z connects with streetwear, helping to define the unique attributes for killmepls. Based on the findings, a concrete strategic positioning is proposed, including the use of frameworks such as the Escher positioning framework and the Sequoia framework. The outcome of this thesis serves as a foundation for an actual real-world development of the brand within the Czech streetwear market.

Keywords

streetwear, Generace Z, killmepls, strategie značky, brand positioning, módní značka

Keywords

fashion brand, streetwear, Generation Z, brand positioning, killmepls, brand strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2025

Thesis defence

• Supervisor: Jiří Jón, MSc.
• Reader: Petra Průšová, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication