Marketing Strategy of L´Oréal Men Expert

Martin Minařík

Master's thesis

Marketingová strategie značky L´Oréal Men Expert

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na přípravu marketingového plánu a je rozdělena do dvou hlavních částí. První část popisuje teoretické přístupy, které bývají doporučovány při přípravě jakéhokoliv marketingového plánu. Hlavními tématy jsou segmentace trhu a positioning značek. Druhá část je praktickým příkladem aplikace této teorie na konkrétní příklad značky L'Oréal Men Expert. V praktické části autor sám navrhuje vlastní marketingovou strategii pro tuto značku v České republice. Informace a statistické údaje o společnosti a její činnosti byly získány během intenzivní, sedmiměsíční stáže autora v marketingovém oddělení a prostřednictvím vlastního průzkumu trhu.

Abstract:

This Master's thesis is focused on the development of a marketing plan and it is divided into two main parts. The first part describes the fundamental theoretical approaches that are suggested to be used during a preparation of any marketing plan. The main topics are segmentation of markets and positioning of brands. The second part is a practical example of an application of this theory on a particular case of the L'Oréal Men Expert brand. In the practical part, the author proposes his own marketing strategy for this brand in the Czech Republic. The information and statistical data about the company and its performance were acquired during an intensive, seven-month-long internship of the author in the marketing department and through an own market research.

Keywords

positioning, targeting, segmentace, marketingový plán

Keywords

Positioning, Targeting, Segmentation, Marketing Plan

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 1. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2013
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Veronika Mičáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management