Postoje spotřebitelů ze zemí V4 k ekologickým certifikacím v oděvním průmyslu

Bc. Adéla Lepiařová

Diplomová práce

Attitudes of V4 consumers towards eco-certifications in the clothing industry

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na postoje spotřebitelů ze zemí Visegrádské čtyřky (V4) k ekologickým certifikacím v oděvním průmyslu. Teoretická část všeobecně pojednává o pojmu ekologických certifikací, vymezuje normy a regulaci certifikací na mezinárodní úrovni a specifikuje certifikační systémy jednotlivých zemí V4. Dále se práce zabývá tím, jaký postoj mají spotřebitelé ze zemí V4 k ekologickým certifikacím. Hlavním cílem empirické části je analyzovat názory a preference spotřebitelů v České republice, Slovensku, Polsku a Maďarsku, přičemž jsou zohledněny faktory, které ovlivňují jejich rozhodování při nákupu ekologicky certifikovaných produktů. Empirická část se následně věnuje stanovení jednotlivých výzkumných otázek a hypotéz a výzkumnému dotazníkovému šetření, které potvrzuje či vyvrací stanovené domněnky. Výsledky ukazují, že spotřebitelé v zemích V4 mají rostoucí zájem o udržitelné produkty, avšak čelí překážkám, jako jsou vysoké ceny a nedostatečná informovanost o certifikacích.

Abstract:

This thesis focuses on the attitudes of consumers from the Visegrad Four (V4) countries towards eco-certification in the clothing industry. The theoretical part generally discusses the concept of eco-certifications, defines the standards and regulation of certifications at the international level and specifies the certification systems of individual V4 countries. Furthermore, the thesis deals with the attitude of V4 consumers towards organic certifications. The main objective of the empirical part is to analyse the opinions and preferences of consumers in the Czech Republic, Slovakia, Poland and Hungary, taking into account the factors that influence their decision-making when purchasing organically certified products. The empirical part then focuses on the determination of individual research questions and hypotheses and a questionnaire survey to confirm or refute the established assumptions. The results show that consumers in the V4 countries are increasingly interested in sustainable products, but face barriers such as high prices and lack of awareness of certifications.

Klíčová slova

nákupní rozhodování, ekologické certifikace, Visegrádská čtyřka (V4), udržitelnost, textilní průmysl, spotřebitelé

Keywords

textile industry, consumers, Visegrad Four (V4), eco-certification, sustainability, purchasing decisions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2025
• Vedoucí: Ing. Mgr. Jiří Čeněk, Ph.D.
• Oponent: Alice Kozumplíková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program:
Mezinárodní teritoriální studia