Význam marketingu při zavádění nové technologie ve výrobním podniku

Bc. Nikol Maštalířová

Master's thesis

The marketing relevancy while implementing a new technology in a manufacturing concern

Abstract:

ABSTRAKT Diplomová práce „Význam marketingu při zavádění nové technologie ve výrobním podniku“ je zpracována pro podnik EDECKO, a.s., konkrétně Oddělení obnovitelných zdrojů energie, na základě prostudované odborné literatury, konzultací s vedoucím diplomové práce, Ing. Oldřichem Vávrou, CSc. a vedoucím oddělení Obnovitelných zdrojů energie, Ing. Štěpánem Ctiborem Benešem. V první části práce jsou uvedena především teoretická východiska popisující marketingový a komunikační mix a analýzu marketingového prostředí. Dále je rozebrán marketingový výzkum jako proces a jsou představeny jednotlivé metody výzkumu s důrazem na ty, které jsem při své práci použila. Ve druhé části práce je představen podnik EDECKO, a.s., oddělení Obnovitelných zdrojů a přiblížen trh, na který podnik nedávno vstoupil, když přijal rozhodnutí a zavedl do výroby nový produkt, zařízení pro výrobu elektrické energie jednoho z obnovitelných zdrojů energie, větrné elektrárny. V popisu projektu uvedu čtenáře do problematiky a popíši současnou situaci s daným zařízením. Další část práce je zaměřena na samotnou analýzu trhu s větrnými elektrárnami v České republice, analýzu odvětví a marketingový mix daného zařízení. Součástí analýzy je také vlastní marketingový výzkum a analýza konkurentů na trhu. Výzkum je zaměřen na uplatnitelnost zařízení na českém trhu, nákupní zvyklosti a povědomost o podniku EDECKO, jakožto výrobci větrných elektráren. V závěru vyhodnocuji postavení podniku v konkurenčním prostředí a daného zařízení na trhu. Vedle popisu a analýzy je výsledkem práce i formulace doporučení, která by mohla vést ke zlepšení pozice podniku na českém, ale i zahraničním trhu.

Abstract:

ABSTRACT The thesis „Marketing relevancy while implementing a new technology into a manufacturing concern“ is elaborated for the board of management EDECKO, Inc., the department of a renewable energy resources especially. It is done on the basis of read up on literatura and Ing. Oldřich Vávra, CSc. and Ing. Štěpán Ctibor Beneš given consultations. The first part includes a theoretic ways-out for a description of a marketing and a communication mix and an analysis of marketing environment. Next, there is a description of a marketing research as a process and its individual methods emphasis on used in this thesis. The second part presents the company of EDECKO Inc., the department of renewable energy resources. Especially, there is a description of a penetrated market recently, when the management of the company EDECKO took a decision and put into a manufacture a new product, a machinery producing an electrical energy from the renewable energy resources, wind power plants concretely. The description of a project is focused on a present problems with the machinery. Next part of the thesis is dealing with the analysis of the wind plants market in the Czech Republic, the analysis of this branch and the marketing mix of this product. The own marketing research as well as the main competitors analyse is part this thesis. The research is focused on an application of the wind power plants EDECKO on the market, the purchase habits and the cognisance about the company of EDECKO, Inc., as a producer of the wind power plants. At the conclusion is evaluated the status of the company EDECKO, Inc. on the market as a producer of wind plants and its status on the competitive environmnent especially. In addition to an account and an analysis, there is also a statement of recommendations that could lead to the position of the comapany EDECKO, Inc. improvement, namely on the Czech market as well as abroad.

Keywords

Marketingový mix, marketingové prostředí, analýza SWOT, marketingový výzkum, dotazování. Marketing mix, marketing environment, SWOT analysis, marketing research, questioning.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 10. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 6. 11. 2009
• Supervisor: Ing. Oldřich Vávra, CSc.
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance