Marketing kultury územní samosprávy - Evropská hlavní města kultury

Bc. Jakub Bušek

Master's thesis

Marketing a culture of territorial self-government - European Capital of Culture

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na vymezení obsahu a prvků kultury, především na území ČR. Definování stavu českého kulturního prostředí z hlediska kulturní politiky a zájmu občanů ČR o kulturu. V další části se zabývá marketingem kultury, nástroji marketingového mixu a marketingovými modely pro oblast kultury. Dále představuje marketing územně samosprávných celků, jakožto měst a obcí a jejich odlišení se od jiných marketingových strategií. V poslední řadě zkoumá město Plzeň, které bylo na rok 2015 jmenováno titulem Evropské hlavní město kultury a tento průzkum je uváděn jako příklad marketingu kultury územní samosprávy. V tomto průzkumu jsou sledovány marketingové aktivity města od dob příprav až do konce roku 2015 a následně jsou vyhodnoceny dopady projektu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on defining the content and elements of culture, especially on the territory of the Czech Republic. Defining the state of the Czech cultural environment in terms of cultural policy and the interest of Czech citizens in culture. In the next part it deals with marketing of culture, marketing mix tools and marketing models for culture. Furthermore, it presents the marketing of territorial self-governing units as cities and municipalities and their differentiation from other marketing strategies. Last, the City of Pilsen, which was named European Capitals of Culture for 2015, is being studied and this survey is presented as an example of the marketing of the culture of territorial self-government. In this survey, the marketing activities of the city are monitored from the time of preparation until the end of 2015 and the impact of the project is subsequently evaluated.

Keywords

Marketing kultury, marketing územní samosprávy, kultura územní samosprávy, kultura ČR, Evropské hlavní město kultury, marketing kultury měst a obcí, Marketing of culture, marketing of territorial self-government, culture of territorial self-government, culture of the Czech Republic, the European Capital of Culture, marketing the culture of cities and towns

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2018
• Supervisor: PaedDr. Václav Netolický
• Reader: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration