Analýza konkurenčního prostředí firmy Dat s. r. o. ve vybraných lokalitách Zlínského a Jihomoravského kraje

Miroslav JÁNOŠÍK

Bachelor's thesis

Analyze the competitive environment of Dat Company in the selected locations in Zlin and South Moravia

Anotácia:

Tématem bakalářské práce je analýza konkurenčního prostředí firmy Dat s. r. o. ve městě Kroměříž v oblasti internetového připojení pro domácí uživatele. Bakalářská práce je rozdělena do dvou základních částí. V první části jsou zpracovány teoretické poznatky týkající se konkurenčního prostředí, marketingu služeb a jednotlivých analýz konkurenčního prostředí. Ve druhé části je pak aplikován teoretický základ do praxe, jsou zde rozpoznáni a analyzováni hlavní konkurenti v dané oblasti. Součástí této práce je také vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden dotazníkovým šetřením. Na závěr jsou potom zpracovány návrhy na zlepšení stávající situace.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is to analyze the competitive environment of Dat Com-pany in the Kromeriz city in the area of home internet access. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part deals with the theoretical aspects of competitive environment, service marketing and particular analysis of competitive environment, in the second part, the theoretical basis is practically applied and also the main rivals are recognized and analyzed. One part of the thesis focuses on marketing research evaluation based on a questionnaire survey. At the end of the thesis some proposals were made to improve current situation.

Kľúčové slová

konkurence, konkurenční prostředí, konkurenční strategie, marketing služeb, marketingový výzkum, makroprostředí, mikroprostředí, SWOT analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2011

Identifikátor: 22254

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Management and economics