Úloha psychologie při tvorbě reklamy

Ing. Michal Kožešník

Bachelor's thesis

The role of psychology in the creation of advertising

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce bylo ujasnit úlohu psychologie při tvorbě a využívání reklamy. Toto téma je velmi zajímavé a aktuální. Pohled do historie však ukazuje, že už v pravěku a středověku se v reklamě začaly uplatňovat psychologické poznatky. A to platí mnohem více i v současné době. Při ovlivňování a rozhodování ke koupi u každého spotřebitele působí celá řada psychologických prvků, a proto část své práce jsem věnoval informacím o vnímání, paměti, učení, zapomínání i motivaci. V aplikační části jsem se snažil odpovědět na otázky, zda je veřejnost reklamou přesycena nebo zda by jí požadovala více a jak hodnotí její dodržování etických zásad. Vypracoval jsem otázky k dotazníkům a strukturovaným rozhovorům a pak zjistil zájem respondentů o reklamu vůbec, o její různé formy, jak jsou reklamou ovlivňováni a jaké jsou rozdíly jednotlivých věkových skupin. V závěru práce jsem vyhodnotil, zda má výzkumná sonda potvrzuje nebo vyvrací stanovené hypotézy: přesycenost reklamou, dostatek jejich současných forem a dodržování etických zásad.

Abstract:

The aim of my thesis was to clarify the role of psychology in the creation and using of advertising. This topic is very interesting and current. However, the insight view into the history shows that the psychological knowledge in advertising began already to assert in the prehistory and the middle ages. This applies even much more nowadays. A wide range of psychological elements effects on each consumer in influencing and decision to the purchase, therefore I devoted a part of my work to information about perception, memory, learning, forgetting and motivation. In the practical part I tried to answer the questions if the public is overloaded or if the public demanded more advertising and how the public evaluates observance of the ethical principles. I have worked out some questions to the questionnaires and the structured interviews and then I have found out respondents´ interest in advertising itself, its different forms, how various age groups are influenced by advertising and what the differences are among them. At the end of my work I evaluated if the research probe confirms or disproves the determined hypotheses: overloading of advertising, sufficiency of contemporary forms and observance of the ethical principles.

Keywords

Důvěryhodnost reklamy, emoce, metody a techniky, motivace, návyky, paměť, pozornost, psychologie reklamy, psychologická segmentace, reklama, účinnost reklamy, vnímání. Credibility of advertising, emotion, methods and techniques, motivation, habits, memory, attention, psychology of advertising, psychological segmentation, advertising, effectiveness of advertising, perception.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Zdeněk Frélich
• Reader: Mgr. Stanislava Borejová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication