Konkurenceschopnost vybranných značek firmy Calzedonia Group na českém trhu

Nguyet Hanh Duong

Bakalářská práce

Competitiveness of Calzedonia Group brands on the Czech market

Anotace:

Na českém trhu působí mnoho retailových značek. Mezi ně patři i značky od italské společnosti Calzedonia Group, které nabízí svým zákazníkům punčochové zboží, spodní prádlo, plavky a další produkty. V práci se čtenáři blíže seznámí se značkami Calzedonia, Intimissimi a Tezenis a marketingovou strategií společnosti. Cílem práce je ohodnotit komunikaci a konkurenceschopnost společnosti a následně podat doporučení ke zlepšení těchto prvků. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum ohledně image značek Calzedonia Group a analýza konkurence prostřednictvím Porterovy a SWOT analýzy.

Abstract:

We can find many retail brands on the Czech market. The brands of the Italian company Calzdeonia Group are among them. The company offers to its customers legwear, underwear, beachwear and other products. In this paper the readers are introduced to the brands Calzedonia, Intimissimi and Tezenis and the company's marketing strategy. The aim of this thesis is to evaluate the communication and the competitiveness of the company and subsequently make recommendations for the improvement of these elements. This paper includes own quantitative research regarding the image of Calzedonia Group brands and analysis of the competition by using Porter and SWOT analysis.

Klíčová slova

retail marketing, konkurenceschopnost, public relations, image značky, Calzedonia Group

Keywords

retail marketing, competitiveness, Calzedonia Group, public relations, brand image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2023
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod