Marketingový průzkum českého trhu s ERP systémy

Alena Jakubíková

Bakalářská práce

Marketing research of the ERP systems in the Czech market

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je analýza situace na trhu komplexních ERP systémů v České republice. První kapitola popisuje podnikové informační systémy typu ERP, jejich jednotlivé moduly a přínos systému v moderní společnosti. Dále se zaměřuje na služby související s využíváním systému a dívá se na současnou situaci a trendy ve světě informačních systémů. V další části práce je hodnocen stávající trh, jeho velikost a segmentace. Pomocí Porterovy analýzy je rovněž hodnoceno konkurenční prostředí. Praktická část práce se zabývá největšími dodavateli informačních podnikových systémů v České republice, jejich produkty a jednotlivými marketingovými strategiemi. Tyto strategie jsou dále hodnoceny se zaměřením na online a offline marketing. Na závěr se práce věnuje zhodnocení efektivnosti jednotlivých strategií a nejvyužívanějším řešením pro B2B marketing v oboru informačních technologií.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is the analysis of complex ERP systems market in Czech Republic. First chapter describes information systems of ERP type, their modules and the benefits of implementing such systems in a modern company. Further, the paper also explores the additional services related to the use of the system and it explores the current situation and trends in the world of information systems. In the following section, the author evaluates the current market, its size and segmentation and using Porter's analysis the author also assesses the competitive environment. In the practical part, the thesis focuses on the analysis of the leading suppliers of information systems in the Czech Republic, their products and individual marketing strategies. These strategies are then evaluated with the focus on online and offline marketing. At the conclusion, the thesis analyses the effectivity of individual strategies and seeks to find the fittest solution for the B2B marketing in the field of information technologies.

Klíčová slova

ERP systém, informační podnikový systém, digitalizace, průzkum trhu, B2B marketing, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Manažerská informatika