Komunikace Penzijní společnosti České pojišťovny, a.s. při zavedení nového produktu na trh

Ing. Pavlína Holcrová

Bachelor's thesis

Pension Czech insurance company, a.s. communication while launching a new product on the market

Abstract:

Tématem bakalářské práce je Komunikace Penzijní společnosti České pojišťovny, a.s. při zavedení nového produktu na trh. První část práce se zaměřuje na teoretický základ zkoumané problematiky, na značku, budování vztahů se zákazníky a komunikaci při zavedení nového produktu. Aplikační část je zaměřena na představení nového produktu, kterým je důchodové spoření. Další část představuje penzijní společnosti, které aktuálně nabízí důchodové spoření a hodnotí jejich reklamní kampaně. Nedílnou součástí bakalářské práce jsou návrhy a doporučení při komunikaci nového produktu.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is Pension Czech insurance company, a.s. communication while launching a new product on the market. The first section presents the theoretical basis of the examined subject matter, presents brand, creation relations with customers and communication while lauching a new product. The practical section is focused on presentment a new product, which is pension savings. The next part presents pension companies, which offer pension savings actually, and rates their ad campaigns. An integral part of the thesis is drafts and recommendations while communication a new product.

Keywords

značka, komunikace, zákazník, důchodové spoření, reklamní kampaň, brand, communication, new product, customer, pension savings, ad campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance