Online reklama

Ondřej Švarc

Diplomová práce

Online advertisign

Anotace:

Diplomová práce je tematicky zaměřena na problematiku online reklamy. V práci jepopsána historie online reklamy, její výhody a úskalí oproti ostatním mediatypům. V prácijsou zmíněny standardy online reklamy na českém internetu a možnosti, jak jednotlivé typyoptimalizovat k lepším výkonům. Dále jsou charakterizovány vybrané nástroje provyhodnocování úspěšnosti a správu online kampaní. Ve vlastním řešení jsou porovnánymožnosti reklamy v česku nejvyužívanějších vyhledávačích Seznam a Google. Jsouanalyzovány možnosti automatizace produktových kampaní v systému AdWords. Jeprovedeno porovnání rozdílů v zásahu a cenách reklam na sociálních sítích Facebook a Twitter a reklam v obsahové síti Google na základě dostupných cílení na české uživatele.

Abstract:

This thesis is thematically focused on online advertising. The paper describes thehistory of online advertising and its advantages and disadvantages compared to other mediatypes. There are mentioned standards of online advertising on the Czech Internet and waysto optimize the different types for better performance. Next we go over the characteristicsof selected tools for assessing the success and management of online campaigns. We alsocompare the advertising possibilities of the two most used search engines in czech Seznamand Google. We analyze the possibilities of automation of product campaigns in theAdWords system. We compare the differences in intervention and prices of ads on socialnetworks Facebook and Twitter and ads on the Google's Content Network on the basis ofavailable targeting of Czech users.

Klíčová slova

internetová reklama, marketing, AdWords, PPC, SEM, reklamní bannery, Sklik, Google Analytics, RTB, online reklama, remarketing

Keywords

online advertisign, internet advertisign, marketing, AdWords, PPC, SEM, banners, Sklik, Google Analytics, remarketing, RTB

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Jarolímek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika