Etika v marketingové komunikaci

Bc. Lenka Křikavová

Bachelor's thesis

Ethics in Marketing Communication

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou etiky v marketingové komunikaci. V teoretické části vysvětluje význam a historii marketingu, rozebírá postavení reklamy v marketingovém komunikačním mixu jako důležitého prvku propagace výrobků a služeb a charakterizuje etiku včetně názorů nejznámějších filozofů jednotlivých období. Dále popisuje vznik a význam etické samoregulace a k čemu slouží etický kodex. Praktická část věnuje pozornost konkrétním reklamním kampaním, využívajících problematické motivy, jako je například strach či erotika. Pro srovnání je vždy uváděn příklad komerční i nekomerční reklamy. V závěru jsou shrnuty dosažené poznatky, včetně zhodnocení, zda bylo dosaženo stanovených cílů a potvrzení hypotéz.

Abstract:

This bachelor thesis concentrates mainly on the issues of ethics in marketing communication. The theoretical part describes the purpose and history of marketing, also discusses the status of advertising in the marketing communication mix as an important element of the promotion of the products and services and considers the specific characteristics of ethics including the views of famous philosophers of the relevant periods. It also describes the emergence and importance of ethical self-regulation code of ethics and its usage in the advertising area. The practical part focuses on concrete advertising campaigns, which are using the questionable motives, such as fear or erotics. For comparison it is always cited example of commercial and non-commercial advertising spot. The conclusion summarizes the learned findings and an assessment of whether the objectives have been achieved and the hypothesis confirmed.

Keywords

Etický kodex, etika, marketing, marketingová komunikace, regulace reklamy, reklama, účinnost reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication