Marketingový mix malého a středního podniku

Bc. Zuzana Šestáková

Bachelor's thesis

Marketing mix of small and medium enterprises

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je rozebrat marketingový mix zvolené společnosti a pomocí dotazníků vyplněných respondenty provést analýzu. Díky této analýzy pak navrhnout možná vylepšení na současném marketingovém mixu. První kapitola obsahuje teorii marketingového mixu a popisuje jednotlivé prvky mixu. Druhá kapitola se týká výzkumu marketingového mixu a metodám sběru dat. V další se představí společnost a její marketingový mix. Empirická část rozebírá současný stav společnosti, zjištěn pomocí dotazníků, který byl vyplněn zákazníky a v návaznosti na to navrhnout zlepšení tohoto mixu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to analyze the marketing mix of the selected company and to perform an analysis using questionnaires filled out by customers. Thanks to this analysis, then suggest what could be improved on the current marketing mix. The first chapter contains the theory of the marketing mix and describes the individual elements of the mix. The second chapter deals with the research of the marketing mix and methods of data collection. The next one will introduce the company and it is marketing mix. The empirical part analyzes the current state of the company, found out using questionnaires, which was filled out by customers and then propose improvements to this mix.

Kľúčové slová

marketingový mix, marketingový výzkum, služba, e-shop, obchod s oblečením

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2021
• Vedúci: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management