Street promotion jako nástroj prodeje i propagace

Mgr. Zdeněk STRNAD

Bakalářská práce

Street promotion as a sales tool and image booster

Anotace:

Tato práce si klade za cíl zpracovat příkladovou studii street promotion v rámci klasické korporace. Studie se zabývá veškerými standardními fázemi projektu či programu street promotion, fází iniciace, přípravy, realizace a vyhodnocení. Cílem práce je prokázat pracov-ní hypotézu, že street promotion je komplexním marketingovým nástrojem, který lze v moderní korporaci účelně využít pro propagaci image společnosti a také jako jeden z prodejních nástrojů. Studie si všímá specifických charakteristik street promotion a srovná-ní s ostatními BTL aktivitami, a uvádí praktické příklady využití street promotion jakožto nástroje prodeje i propagace.

Abstract:

This work aims to create a case study of street promotion within the framework of classical corporation. The study addresses all standard phases of street promotion project or pro-gramme, i.e. initiation, preparation, realisation and evaluation. The goal of this work is to verify the basic hypothesis, that street promotion is a complex marketing tool, which can be functionally utilized within modern corporation for image promotion and also one of hard-sell tools. The study deals with specific characteristics of street promotion and tries to com-pare them with other BTL activities, and also shows practical examples of using street pro-motion as a promotional and hardsell tool.

Klíčová slova

street promotion, marketing, korporace, projekt, program, propagace, promotéři, BTL, guerilla marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Zveřejnit od: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2817

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace