Vymezení relevantního trhu - přímá aplikace SSNIP testu

Ing. Zuzana Piknerová

Diplomová práce

Relevant market definition - direct application of the SSNIP test

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza zastupitelnosti na straně poptávky u vybraného trhu a použití získaných poznatků k odhadnutí velikosti relevantního trhu. Empirický průzkum byl proveden na trhu deodorantů v USA v období 1992 - 1997. Byla zkoumána zastupitelnost mezi deodoranty vzhledem k jejich produktovým vlastnostem, především pak vzhledem k pohlaví cílového spotřebitele a vzhledem k formátu daného deodorantu. Získané poznatky byly použity k provedení analýzy kritické ztráty a určení velikosti kritické marže, na jejímž základě lze při znalosti mezních (popř. průměrných variabilních) nákladů určit velikost relevantního trhu.

Abstract:

The goal of the submitted thesis is an analysis of demand-side substitutability within a chosen market and a subsequent application of acquired findings for the purpose of relevant market definition. The empirical research was carried out on the deodorant market in the USA during 1992 – 1997. Demand-side substitutability between deodorants was analysed with respect to their product characteristics, in particular to gender of the final consumer and the deodorant format. The obtained findings were subsequently used to perform a critical loss analysis and to determine the size of the critical margin. Assuming the knowledge of marginal (eventually average variable) costs, the size of the relevant market can be defined.

Klíčová slova

Relevantní trh, poptávková substituce, SSNIP test, analýza kritické ztráty, deodorant, Relevant market, demand-side substitutability, critical loss analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Daniel Němec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Houška, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská politika