Projekt marketingové komunikace rozhlasové stanice

Veronika Rapošová

Bachelor's thesis

Marketing Communication of Radio Station - Project

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku marketingové komunikace a jejích nástrojů, které jsou k dispozici rozhlasovým stanicím. Zvláštní pozornost je v této souvislosti věnována rozhlasové stanici Český rozhlas Plus. Snažím se prozkoumat aktuálně využívané nástroje marketingového mixu, četnost jejich využití a efektivnost v marketingové komunikaci této rozhlasové stanice. Součástí této práce je plán marketingové komunikace sestavený v souvislosti se 100. výročím založení Českého rozhlasu, který primárně vychází z nástrojů marketingového mixu aktuálně používaných na vybrané rozhlasové stanici a je doplněn o některé možnosti, které by tato stanice mohla využít.

Abstract:

This thesis focuses on the issues of marketing communications and tools available on radio stations. Czech Radio Plus. I try to analyze currently used tools of marketing mix, its use and efficiency in marketing communication of this radio station. Marketing communication plan of Czech Radio Plus in connection with the 100th selection of Czech Radio, which primarily focuses on marketing mix tools designed for selected radio stations is also included as a part of this work.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační mix, mediální produkt, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností, média veřejné služby, rozhlasová stanice Marketing Communication, Communication Mix, Mediaproduct, Marketing Mix, Promotion, Sales Promotion, Public Relations, Public Service Media, Radio Station

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: Ing. Miroslav Dittrich

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication