Nové formy reklamy a právo

Ing. Eva Němcová, BA (Hons)

Diplomová práce

New Types of Advertising and Law

Anotace:

Cílem diplomové práce je právní analýza nových forem reklamy za pomoci právní úpravy nekalé soutěže, ochrany spotřebitele, ochrany osobnosti, práva duševního vlastnictví a úpravy regulace reklamy. Práce popisuje a právně analyzuje tyto nové formy reklamy: guerilla marketing, ambush marketing, buzz marketing, virální marketing a product placement. V první části práce jsou obecně vymezeny jednotlivé právní předpisy, na které navazují kapitoly popisující a charakterizující uvedené formy reklamy. Součástí kapitol jsou příklady doplněné o obrazové a audiovizuální ukázky popisující užívání dané formy v praxi. S pomocí teoretické části je poté provedena právní analýza vybraných znaků uvedených případů použití nových forem reklamy. V závěru práce autorka shrnuje nejpodstatnější právní mantinely při formulování marketingových strategií a používání jednotlivých forem propagace.

Abstract:

This diploma thesis aims to generally analyze new forms of advertising in a light of specific legal regulations - protection of personal privacy, public regulation of advertising, unfair competition, consumer protection and intellectual property rights. The thesis describes and legally analyzes these new forms of advertising: guerilla marketing, ambush marketing, buzz and viral marketing and product placement. In the first part the author defines and describes each type of the new forms. Then the visual examples of each form of advertising are used to explain which legal rules and acts have been broken. In the end the author of the thesis summarizes the most important legal rules applicable on marketing strategies and promotion.

Klíčová slova

nové formy reklamy, guerilla marketing, ambush marketing, buzz marketing, virální marketing, product placement, nekalá soutěž, ochrana spotřebitele, ochrana osobnosti, právo duševního vlastnictví, regulace reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2012
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Oponent: prof. JUDr. Karel Marek, CSc.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo