Lucie Koulová

Master's thesis

Product placement v televizní tvorbě

Product placement in TV production
Abstract:
Diplomová práce "Product placement v televizní tvorbě" se zaměřuje na specifickou formu marketingové komunikace, kterou je umisťování výrobku v českých televizních pořadech. Cílem práce je zmapovat product placement a jeho specifika v televizní tvorbě se zaměřením na české prostředí, popsat celý proces realizace umístění výrobku do televizního pořadu a prostřednictvím dotazníkového šetření zjistit …more
Abstract:
The thesis "Product placement in TV production" focuses on a specific type of marketing communication named product placement, particularly in the Czech TV broadcasting. The main aim of this thesis is to explore product placement and its particularities in TV production, with the focus on the Czech television broadcasting. Furthermore the next goals are to describe the whole proces of product placement …more
 

Keywords

vnímání product placementu měření efektivity fáze realizace televize product placement česká televizní tvorba znalost pojmu product placement

Keywords

product placement knowledge about product placement phases of realisation Czech TV production television perception of product placement effectivity measurement
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2011
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/35089

Thesis defence

  • Date of defence: 11. 2. 2013
  • Supervisor: Barbara Hucková
  • Reader: Jan Hanzlík

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/35089