Branding značky na sociální síti

Bc. Adrián Molota

Diplomová práce

Branding on Social Media

Anotace:

Diplomová práca sa zaoberá navrhnutím brandingu a optimálneho spôsobu komunikácie vlastnej značky pôsobiacej výhradne v prostredí sociálnych médií. Značka ako taká bude reakciou na osobný branding autora práce a má vychádzať z jeho positioningu vytvoreného na sociálnej sieti Instagram, kde bude aj primárne komunikovaná a zakladaná. Práca je rozdelená do troch častí. V teoretickej časti sú prestavené a vysvetlené východiská práce, rozoberané témy sú napríklad značka, branding, nové prístupy brandingu a komunikácie, osobný branding, či sociálne siete. Praktická časť zas poskytuje sekundárne dáta a primárne kvantitatívne a kvalitatívne výskumy. Posledná, projektová časť na základe všetkých poskytnutých východísk a výsledkov výskumov predkladá návrh brandingu a komunikačnej stratégie vlastnej značky na sociálnej sieti.

Abstract:

The purpose of this diploma thesis is to create branding and the optimal way of communicating one's own brand operating exclusively on the social media platforms. The brand as such will be a reaction to the personal branding of the author of the work and should be based on his positioning created on the Instagram social network platform, where it will also be primarily communicated and established. The work is divided into three parts. In the theoretical part, the discussed topics are for example, brand, branding, new branding approaches and communication, personal branding, and social media. The practical part provides secondary data and primary quantitative and qualitative researches. The last, project part, based on all the provided starting points acquired knowledge and research results, presents a proposal for branding and a communication strategy of one's own brand on the social media network.

Klíčová slova

značka, branding, osobný branding, sociálne siete, Instagram, Social First Brands, marketingový výskum, komunikačná stratégia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace