Diskrepance mezi ideálem krásy v reklamním průmyslu a reálnou reflexí současných mužů

Klára Vávrová

Bachelor's thesis

The discrepancy between the ideal of beauty of women presented in the advertising industry and the actual perception of beauty by contemporary men

Abstract:

Tato práce se zaměřuje na rozpory mezi prezentovanou krásou žen v marketingu a preferencemi současných mužů. V rámci této analýzy je zkoumán fenomén krásy z různých perspektiv, zahrnující kulturní, sociologické a psychologické hledisko. Zvláštní pozornost je věnována kritickému pohledu feminismu na mýtus krásy v dnešní společnosti. Práce dále zkoumá roli médií při formování a šíření ideálů krásy, zejména prostřednictvím reklamních kampaní. V závěru je diskutována problematika zodpovědného marketingu a jeho potenciálního vlivu na změnu vnímání krásy a genderových rolí. Výzkum je založen na důkladném průzkumu tématu a studiu různých perspektiv na fenomén krásy a reklamy. Dále je podpořen kvalitativním výzkumem formou osobních rozhovorů. Cílem práce je tedy analyzovat postoje současných mužů a navrhnout případná doporučení pro současný marketing v kontextu zodpovědné reklamy, která podporuje zdravé vnímání ženské krásy.

Abstract:

This thesis focuses on the discrepancies between the presented beauty of women in marketing and the preferences of contemporary men. Within this analysis, the phenomenon of beauty is examined from various perspectives, including cultural, sociological, and psychological viewpoints. Special attention is given to the critical perspective of feminism on the myth of beauty in today's society. The thesis further explores the role of media in shaping and disseminating ideals of beauty, particularly through advertising campaigns. In conclusion, the issue of responsible marketing and its potential impact on changing perceptions of beauty and gender roles is discussed. The research is based on a thorough exploration of the topic and the study of different perspectives on the phenomenon of beauty and advertising. Additionally, it is supported by qualitative research in the form of face to face interviews. The aim of the thesis is to analyze the attitudes of contemporary men and propose recommendations for current marketing within the context of responsible advertising that promotes a healthy perception of female beauty.

Keywords

ideály krásy, mýtus krásy, marketing, současní muži, reklama, etika v reklamě, feminismus, rozpory

Keywords

beauty ideals, beauty myth, marketing, contemporary men, advertising, ethics in advertising, feminism, discrepancies

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2024
• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Robert Janča, DiS.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme:
Creative Marketing and Communication