Etika v reklamě

Zuzana Rakovanová

Bachelor's thesis

Ethics in advertisement

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá etikou v reklamě na území České republiky. Cílem práce je zjistit postoje veřejnosti obecně k reklamám a komparace rozhodnutí Rady pro reklamu a postojů veřejnosti ke čtyřem vybraným reklamám. Dílčím cílem je zhodnocení vývoje rozhodnutí Rady pro reklamu a podaných stížností v letech 2008–2018.V teoretické části jsou objasněny za pomocí odborné literatury a elektronických zdrojů pojmy týkající se etiky, reklamy, emocionálních apelů, medií a regulací reklam.K dosažení hlavního cíle byl proveden výzkum pomocí dotazníkového šetření. Na základě průzkumu byly zjištěny postoje respondentů k reklamám a současně také ke čtyřem vybraným kauzám. Komparace výsledků dotazníkového šetření spolu s rozhodnutím Rady pro reklamu ukázalo, že na vybrané reklamy mají účastníci výzkumu ve třech případech stejný názor. Z jakého důvodu jim reklamy přijdou neetické, se s rozhodnutím Rady pro reklamu také shodují. U jedné z reklam se postoje značně rozdělují.Dále bylo provedeno zhodnocení rozhodnutí a podaných stížností na základě, které bylo zjištěno, že počet řešených kauz od roku 2012 klesá, až na malý vzrůst podaných stížností v roce 2017. Největší počet stěžovatelů jsou soukromé osoby. Počet reklam, které označí Rada pro reklamu jako neetické, má také klesající tendenci.

Abstract:

Bachelor thesis is dealing with ethics in advertising within the Czech Republic. The aim of this thesis is to find out about public opinion on promotion in general, and to compare the verdicts of Czech Advertising Standards Council with public opinion about four selected advertisements. Partial aim is to evaluate the development of verdicts of Czech Advertising Standards Council about complaints filed between 2008 and 2018.In the theoretical part, terms like ethics, advertising, emotional appeals, media and regulation of advertising are clarified using professional literature and digital sources.To meet the main goal, a survey was carried out. Based on the survey, it was possible to find out the opinions of interviewed participants on advertising and at the same time on the four selected cases. The comparison of survey results with verdicts of Czech Advertising Standards Council showed that on three out of four selected cases the participants and Czech Advertising Standards Council have the same opinion. The reasons why these 3 cases represent unethical advertising were also the same as those of the Czech Advertising Standards Council. In one remaining case opinions of these parties are significantly different.Furthermore, evaluation of verdicts of Czech Advertising Standards Council and filed complaints was carried out and based on this it is possible to state that numbers of cases are decreasing as of 2012 with a little exception in 2017. The highest numbers of complainants are individuals. Number of advertisements which are described as unethical by Czech Advertising Standards Council has decreasing trend.

Keywords

etika, reklama, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, média, regulace reklamy

Keywords

advertising, Czech Advertising Standards Council, Code of Advertising Practise, media, advertising regulation, ethics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration