Marketingový výzkum návštěvnosti na památce Technického muzea v Brně - MJ-S3 Zahrada

Mgr. Jitka Káňová, DiS.

Bakalářská práce

Marketing Research of Visiting on Monument the Technical Museum in Brno - Infantry Block MJ-S3 Zahrada

Anotace:

Prezentovaná bakalářská práce se zabývá teorií marketingu a uvádí ji do praxe v neziskové organizaci Technického muzea v Brně. V první části shrnuje vlastní historii Technického mu-zea v Brně od založení po současnost a konkrétně se věnuje technické památce MJ-S3 Zahrada, na které je dokumentována historie Československého opevnění z let 1935-1938. Na památku je aplikována marketingová teorie a postupy vyplývající z teorie marketingu. Součástí je rozebrání vztahu marketingu a kultury v současné společnosti, její funkce a vztahy. Na technické památce pěchotního srubu MJ-S3 Zahrada je aplikována část marketingu týkající se propagace památky. Věnuje se prů-zkumu návštěvnosti, který vychází z vytvořeného dotazníku, analyzuje získaná data v grafech. Ze získaných výsledků jsou dána doporučení na efektivní propagaci a PR, která má vést ke zvýšení návštěvnosti památky.

Abstract:

The presented bachelors thesis is focusing on the marketing procedure application for non-profit organisation. As a object of the interest are the exibition areas of the Technical Muse-um in Brno. In the first chapter is described the history of the Technical Museum in Brno since the foundation. The marke-ting procedures are demonstrated on the monument called MJ-S3 Zahrada. This monument was built as a part of the czechoslovak military fortress line in years 1935-1938. MJ-S3 Zahrada was intentionally selected as suitable object for application of non profit organisation marketing theory. In the second char-ter is conducted an analysis of the marketing and culture re-lationships in the recent community. Following content is try-ing to explain how to be successful in the advertisement and PR activities that are focused on the visitor number increa-sing due proposed and considered actions. All actions are based on the excellent research of the visitors behaviour and habbits. The result of the research is the basement for creation of the successful marketing countermeasure and appli-cation of an effective advertisement and PR techiques. All actions are aimed to increse number of visitors .

Klíčová slova

marketing, neziskové organizace, marketingový výzkum, dotazník, výzkum návštěvnosti, historie Technického muzea v Brně, historie Mj-S3 Zahrada, pěchotní srub, Československé opevnění

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 9. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2007
• Vedoucí: Mgr. Pavel Holman

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Historické vědy / Muzeologie