Úloha PR manažera vybraného podniku

Ivanová Ivanová

Bakalářská práce

Role of a Public Relations manager in a chosen company

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o úloze PR manažera a jeho role ve vybraném podniku. Teoretická část je věnována oblasti PR a příslušným komunikačním nástrojům, které PR k ovlivnění veřejného mínění využívá. Další kapitoly jsou věnovány charakteristice manažera. Zvláště jsou popsány manažerské funkce a styly řízení efektivního manažera v podniku. Cílem závěrečné práce je ověření předem stanovených výzkumných otázek týkající se úlohy manažera a vjemu externího PR veřejností. V další části, jež je praktická, jsou provedeny výzkumná šetření, a to formou rozhovoru s PR manažerem vybrané společnosti a dotazníkového šetření metodou CAWI. Výsledky šetření jsou komentovány ve shrnutí závěrečné práce spolu s možnými návrhy ke zlepšení externí PR komunikace se spotřebiteli. Součástí závěru práce je ověření slučitelnosti získaných dat se stanovenými výzkumných otázek a zdali byl výzkum úspěšný či nikoliv.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the role of PR manager and his role in the selected company. The theoretical part is devoted to the field of PR and the relevant communication tools that PR uses to influence public opinion. The next chapters are devoted to the characteristics of the manager. In particular, the managerial functions and management styles of an effective manager in a company are described. The aim of the final work is to verify predetermined research questions concerning the role of the manager and the perception of external PR by the public. In the next part, which is practical, research surveys are conducted, in the form of an interview with the PR manager of the selected company and a questionnaire survey using the CAWI method. Part of the conclusion is to verify the compatibility of the obtained data with the established research questions and whether the research was successful or not.

Klíčová slova

PR, vztahy s veřejností, manažer, dovednosti, role, externí PR, interní PR, mezinárodní společnost, marketingové nástroje, IKEA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Mgr. Radek Mitáček, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku