Personální marketing podniku

Bc. Martina Smékalová

Master's thesis

Personal Marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou vybraných oblastí personálního marketingu v konkrétním podniku. Hlavní výzkumná otázka zní „Jaké úrovně spokojenosti zaměstnanců dosahuje konkrétní vybraná společnost XY, a.s. s vybranými oblastmi personálního marketingu?“ Cílem práce je zjistit spokojenost zaměstnanců na dělnických pozicích v podniku pomocí dotazníkového šetření s následujícími oblastmi interního personálního marketingu: adaptační proces, odměňování zaměstnanců, vzdělávání a rozvoj, pracovní a mezilidské vztahy na pracovišti. Dále je analyzováno, jakým způsobem je nastaven interní marketing pro dělnické pracovníky v oblastech personálního plánování, v oblasti externího personálního marketingu poté získávání a přijímání zaměstnanců. Jako metoda je použita analýza dokumentů podniku. Podnik se potýká vysokou fluktuací zaměstnanců na dělnických pozicích, z tohoto důvodu je třeba analyzovat, jak má podnik nastavenou Koncepci personálního marketingu pro tyto zaměstnance.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of selected areas of Personal Marketing in a particular company. The main research question is "What grade of employee´s satisfaction reaches a specific selected company XY, a.s. with selected areas of personal marketing?" The goal is to determine satisfaction of employees on laborer positions in the company through a questionnaire survey with the following areas of internal HR Marketer: adaptation process, employee compensation, training and development, labor and interpersonal relations. It is analyzed how they are set up following the internal marketing for working professionals in HR planning. The scope of the external personnel marketing is: acquisition and recruitment. The method is applied to analysis of company documents. The company is facing high turnover employees in blue-collar positions, for this reason it is necessary to analyze how the company has set Concept of personal marketing for these employees.

Keywords

Personální marketing, interní personální marketing, externí personální marketing, získávání zaměstnanců, výběr zaměstnanců, personální plánování, přijímání zaměstnanců, adaptace zaměstnanců, vzdělávání zaměstnanců, odměňování zaměstnanců, pracovní a mezilidské vztahy, spokojenost zaměstnanců. Key words, Personnel marketing, internal marketing personnel, external marketing personnel, recruitment, personnel selection, personnel planning, adaptation of employees, employee assessment, employee training, employee compensation, labor and interpersonal relations, employee satisfaction.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Martin Žižlavský, Ph.D.
• Reader: PhDr. Alena Lubasová

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Social Policy and Social Work / Public Policy and Human Resources