Zavedení nového výrobku na trh

Ing. Jitka Janurová

Bachelor's thesis

Implementing of the New Product to the Market

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá marketingovými postupy uplatňovanými při zavádění nového výrobku na trh. Jedná se přitom o zavádění nové specifické řady výrobků firmy Hügli, s.r.o., a to Hügli Green, určených především specifickému okruhu zákazníků – školním a závodním jídelnám a dalším specializovaným subjektům veřejného stravování. Cílem bakalářské práce je zhodnotit postup a jednotlivé kroky firmy, které souvisí s procedurou zavádění nového výrobku na trh využívající zejména analýzu a průzkum trhu, marketingový mix a direkt marketing. Práce vychází z předpokladu, že úspěšné zavedení výrobku je z pozice firmy působící na poměrně omezeném trhu, kde i konkurenční firmy řeší stejné otázky, pro firmu prvořadé. Proto uplatňuje ty nejmodernější marketingové a propagační přístupy s použitím know-how své mateřské švýcarské firmy.

Abstract:

The submitted Bachelor Thesis deals with the marketing practices implemented for the introduction of a new product. This is the introduction of new specific product line Hügli Company, s. r. o., specifically Hügli Green, particularly for a specific range of customers – school canteens and other specialized entities of public catering. The aim of this work is to evaluate the process and the company steps related to the procedure of introducing a new product to the market particularly using the analysis and market research, marketing mix, and direct marketing. The work is based on the assumption that the successful introduction of the product is from a position of the company operating on a relatively limited market, where the competitors face the same issues, its priority. Therefore the firm, applying the latest marketing and advertising approaches, is using the know-how of its Swiss parent company.

Keywords

Vstup na trh, marketingový mix, vývoj nového výrobku, prodej, výrobek, cena, distribuce, komunikace Introduction on the market, marketing mix, developing of a new products, product, price, promotion place

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Martina Sedláková
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication