Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Dominika Ješová

Bakalářská práce

Analysis of the competitive environment of the enterprise as a basis for designing business strategies

Anotace:

Předmětem mé bakalářské práce je analyzovat konkurenci firmy Anglická krása s.r.o.. Největšími konkurenty firmy Anglická krása je firma Just for you, Skinso a firma BioAroma. Pozici na trhu firmy Anglická krása zjistíme pomocí SWOT analýzy, Portfolio analýzy, Porterova modelu pěti sil a pomocí analýzy konkurentů. Na základě těchto analýz zjistíme, v jakém je firma postavení a zvolíme pro ni vhodnou obchodní strategii.

Abstract:

The subject of my bachelor's thesis is to analyse competition of the company Anglická krása s.r.o. The largest competitors are companies Just for you, Skinso and BioAroma. The market position of Anglicka Krasa sro has been determined using SWOT analysis, Portfolio analysis, Porter's five forces analysis and competitors‘ analysis. Based on the results of the analysis we will establish the company’s position on the market and choose the appropriate marketing strategy.

Klíčová slova

SWOT analýza, Portfolio analýza – Matice BCG, Porterův model pěti sil, Analýza konkurenčního prostředí SWOT analysis, Portfolio analysis – matrix BCG, Porter´s five forces analysis, competitor´s analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku