Výrazové prostředky virálního videa

Bc. et Bc. Štěpán Mach

Bachelor's thesis

Means of Expression of the Viral Video

Anotácia:

Bakalářská práce se věnuje tématice virálního videa jakožto svébytnému druhu audiovizuálních sdělení. Účelem práce je podchytit obecné charakteristiky virálních sdělení a hledat hlubší kulturně-společenské souvislosti a funkce, které mohou plnit. Jiné, než jen v diskursu reklamy. Teoretické zázemí pro tyto účely bylo hledáno zejména v anglofonní literatuře, neboť právě v ní byla virálnímu videu dosud věnována mnohem větší odborná pozornost. Výzkumná část práce nabízí, díky rozboru vybraného vzorku videí, několik nových konceptů a úhlů pohledu, které by mohly pomoci v případných dalších snahách o zařazení virálního videa do kontextu mediálních věd.

Abstract:

The bachelor‘s thesis is concerned with the viral video as a distinctive genre of audiovisual message. The purpose of the thesis is to detect general features of viral messages and to seek deeper cultural and social contexts and functions, which they may perform. Others than merely in discourse of advertisement. Theoretical background has been set especially by Anglophone bibliography, which is more dedicated to the subject of the viral video. Research part of this thesis analyses samples of viral videos and proposes some new concepts and frames of reference, which could be helpful in other attempts to integrate the viral video in the context of medial studies.

Kľúčové slová

výzkumná práce, virální video, YouTube, jazyk, sémiotika, hyperrealita, mem, buzz, word of mouth, reklama, marketing, Google, research thesis, viral video, language, semiotics, hyperrealism, meme, advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
• Vedúci: Mgr. Leo Nitče
• Oponent: Mgr. Rodrigo Morales

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism