Marketinkový plán uvedení nového léku na Parkinsonovu chorobu na trh

Ing. Nikola Hodková

Diplomová práce

The Marketing Plan of a New Antiparkinsonic Drug Launch

Anotace:

Tato diplomová práce se zaobírá marketinkovým plánem. V teoretické části práce jsou v jednotlivých kapitolách nejprve rozebrány cíle a úlohy marketinkového plánu a následně ty části, které tvoří jeho elementární součásti: situační analýza (tedy rozbor toho, kde stojíme – analýza trhu, analýza prostředí, hledání konkurenčních výhod pomocí auditu produktu a společnosti, analýza SWOT), stanovení finančních cílů, volba strategií, určení kritických faktorů úspěchu, stanovení marketinkových cílů, implementace strategií pomocí marketinkového mixu a kontrola plnění cílů. V praktické části je tato teorie aplikována na praktický příklad – jde o sestavení konkrétního marketinkového plánu konkrétního produktu – marketinkového plánu uvedení nového léku na Parkinsonovu chorobu na trh.

Abstract:

This thesis is on the subject of a marketing plan. The theoretical part is divided into several chapters that deal at first with objectives and roles of a marketing plan and subsequently with its basic elements: situation analysis (i.e. analysis of our current situation – market analysis, environmental analysis, search for competitive advantage through product and company audit, SWOT analysis), setting of financial objectives, strategy selection, determination of critical success factors, setting of marketing objectives, strategy implementation through marketing mix and objective achievement control. The theory was then applied to a practical case – the marketing plan of a new antiparkinsonic drug launch.

Klíčová slova

marketinkový plán, situační analýza, farmaceutický trh, trh Rx, segmentace, konkurenční výhoda, SWOT analýza, klíčové faktory úspěchu, strategické možnosti, marketing plan, situation analysis, pharmaceutical market, Rx market, segmentation, competitive advantage, SWOT analysis, critical success factors, strategic options

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: PharmDr. Radim Petráš

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance