Tvorba značky produktu od jeho vývoje, výroby, až po jeho prodej

Bc. Leontýna Záhorová

Bakalářská práce

Creating a product brand, from its development, through production to its sale

Anotace:

Předkládaná bakalářská práce se v teoretické části zaměřuje na problematiku značky, produktu, jeho vývoj i cenotvorbu samotného produktu. Bakalářská práce dále rozebírá marketingový mix, komunikační mix a marketingové analýzy SWOT, PESTLE a STEEP. Praktická část za pomoci SWOT analýzy a Marketingového mixu popisuje současný stav značky ZaHáčkování, která je autorskou tvorbou autorky bakalářské práce. Čtenář se nejprve dozví něco o historii této značky, vývoji produktů a seznámí se s procesem výroby daného produktu. Práce se v neposlední řadě zaměřuje na možnosti růstu dané značky a její budoucnosti.

Abstract:

The submitted bachelor thesis focuses on the issue of the brand, the product, its development and the pricing of the product itself in the theoretical part. The bachelor thesis further analyzes the marketing, communication mix and SWOT, PESTLE and STEEP marketing analyses. The practical part, describes the current state of the ZaHáčkování brand with the help of SWOT analysis and the Marketing mix. The brand is the creation of the author of the bachelor's thesis. The reader first learns the history of this brand, the development of products, and then gets into the process of creating the given product. Last but not least, the work focuses on the growth possibilities of the given brand and its future.

Klíčová slova

Branding, BGC Matice, Cenotvorba, Komunikační mix, Konkurence, Logo, Marketing, Marketingové Analýzy, Marketingový Mix, PESTLE Analýza, Produkt, Produktový mix, Propagace, Ruční práce, Sociální sítě, STEEP Analýza, SWOT Analýza, Tvorba značky, Značka, Životní cyklus produktu.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Radek Turčáni

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace