Marketing maloobchodu v COOP Jednota Krupina, s.d.

Paula Horníková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zaobírá marketingem maloobchodu v spotřebním družstvu COOP Jednota Krupina na Slovensku. Na základě teoretických znalostí je přiblížených 7 složek marketingového mixu, a to produkt, cena, místo, reklama, zaměstnanci, procesy a vybavení prodejny. Cílem práce je analýza marketingového mixu ve vybraném podniku. Praktická část bakalářské práce obsahuje zpracování dotazníkového výzkumu se zaměřením na marketingovou činnost, kde byly odhaleny silné a slabé stránky marketingové činnosti maloobchodního řetězce COOP Jednota Krupina, s. d.

Abstract:

The bachelor thesis covers retail marketing of COOP Jednota Krupina, Consumer Cooperative in Slovakia. First part describes the most important characteristics of chosen company. Second part discuss in detail marketing mix (product, price, place, promotion, people, proces, physical evidence). Third, final part proceeds with the analysis of results of the questionary research performed in stores of COOP Jednota Krupina in Banská Bystrica. The interpretation of the results was given using graphs.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingom maloobchodu v spotrebnom družstve COOP Jednota Krupina na Slovensku. Na základe teoretických vedomostí je priblížených 7 zložiek marketingu, a to produkt, cena, miesto, reklama, zamestnanci, procesy a vybavenie predajne. Cieľom práce je analýza marketingového mixu vybraného podniku. Praktická časť bakalárskej práce obsahuje spracovanie dotazníkového výskumu so zameraním na marketingovú činnosť, kde sú odhalené silné a slabé stránky marketingovej činnosti maloobchodného reťazca COOP Jednota Krupina, s. d.

Keywords

marketing maloobchodu, COOP Jednota Krupina, s. d., marketingový mix

Keywords

marketing mix, COOP Jednota Krupina, s. d., retail marketing

Keywords

marketing maloobchodu, COOP Jednota Krupina, s. d., marketingový mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2015
• Supervisor: Petr Cimler
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod