Tvorba komunikační kampaně

Bc. Petr Uhřík

Diplomová práce

Development of communication campaign

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na tvorbu komunikační kampaně pro společnost Profislim, s. r. o. V první části je představeno teoretické zázemí komunikačních modelů a tvorby komunikační kampaně. V praktické části je navržena konkrétní komunikační kampaň pro výše uvedenou společnost, a to ve variantním řešení. V rámci ní jsou definovány konkrétní nástroje, odhad rozpočtu podle variant a na závěr je doporučeno jakým způsobem tyto nástroje a efekt komunikační kampaně jako celku měřit. Komunikační kampaň je založena na empirickém výzkumu cílové skupiny kosmetických salonů, který proběhl formou dotazníku, a na vnitropodnikové analýze.

Abstract:

This thesis is aimed on a developing of communication campaign for the company Profislim, s. r. o. In the first part is introduced theory of the communication models and theory of a developing of communication campaign. In the second part is proposed the communication campaign for this company specifically. It is introduced in alternative solutions. Under the campaign are specified communication instruments, estimate of budget according to the alternatives and at the end are recommanded ways how to measure the instruments and whole campaign. Communication campaign is based on the empirical research among the target group of beauty saloons, which was implemented by questionnaire form and by analysis of the company.

Klíčová slova

Komunikační kampaň, komunikační mix, efektivita komunikační kampaně, nástroje komunikační kampaně, Communication campaign, communication mix, efficiency of communication campaign, instruments of communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management