Destinační marketing

Martina Moravcová

Bakalářská práce

Destination marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce byla vypracována na základně zkušeností s různými poskytovanými službami v různých autokempech v České republice. Podle těchto zkušeností byl vypracován dotazník, pomocí kterého bylo možné zjistit, jak zákazníci hodnotí poskytované služby jednotlivých autokempů. Poté byly zpracovány výsledky výzkumu a navrhnuty nové produkty s využitím autokempů. Dále bylo zmapováno okolí daných autokempů a jednotlivých atraktivit, které lákají právě do vybrané oblasti. Celému výzkumu předcházela teoretická příprava, ve které byly shrnuty základní souvislosti s částí praktickou. Podrobným rozborem prošla kapitola individuální cestovní ruch, který je pro Českou republiku velmi důležitý a úzce souvisí s autokempy. Další důležitou kapitolou byl marketing destinace, který napomohl zjistit, jak autokempy pomáhají destinaci a destinace autokempům ve vzájemné propagaci. Neméně důležitou kapitolou byly i trendy v trampingu, který položil základy kempování jak je známo dnes. Celý výzkum byl úspěšný, i když na některé otázky nebyly najity odpovědi

Klíčová slova

autokemp, služby poskytované, cestovní ruch individuální

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedoucí: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Ing. Martina Pásková, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu