Bc. Jana Hronová

Master's thesis

Projekt marketingové komunikace ve fázi růstu a zralosti výrobku tabákové společnosti

Project of marketing communication in growth and maturity phases of product tobacco company
Abstract:
Tato práce se zabývá vymezením pojmu značka, popisuje životní cyklus značky a produktu. Dále se věnuje jednotlivým složkám komunikačního mixu a modelu marketingové komunikace. Stručně nastiňuje vývoj značky Marlboro a Lucky Strike a uvádí vybrané reklamní kampaně značky Marlboro. Zabývá se také segmentací trhu a cílovou skupinou daných tabákových výrobků.
Abstract:
This work deals with the definition of the term brand, describes the life cycle of brands and products. Then we look at individual components of the communication mix and marketing communication model. In summary outlines the development of Marlboro and Lucky Strike and presents selected Marlboro advertising campaign. It also discusses market segmentation and target group of those tobacco products …more
 

Keywords

Cílová skupina podpora prodeje reklamní kampaň segmentace tabákový výrobek značka. Advertising campaign brand sales promotion segmentation target group tobacco product.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2011
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/pd5ov/

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 6. 2011
  • Supervisor: JUDr. Petr Majerik
  • Reader: Ing. Miloslav Vaňák

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution