Analýza marketingové strategie ve vybraném podniku

Bc. Hana ŠKRLETOVÁ

Diplomová práce

Analysis of the marketing strategy in the selected company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingové strategie. Cílem diplomové práce bylo zanalyzovat a zhodnotit stávající marketingovou strategii ve společnosti Spojené kartáčovny a. s. Na základě provedené analýzy navrhnout případné změny stávajícího stavu. Teoretická část je zpracována na základě získaných poznatků z odborné a vědecké literatury zabývající se problematikou marketingu, marketingového mixu, procesem marketingového strategického řízení a systemizací jednotlivých marketingových strategií. V praktické části jsou v úvodu shrnuty základní informace o podniku jako např. historie podniku, vývoj loga, struktura zaměstnanců, organizační struktura atd. Na tento úvod o podniku navazují již provedené analýzy, dále návrh na zlepšení a projekt vytvoření e-shopu a internetových stránek. Mezi tyto analýzy patří analýza marketingového mixu, Porterova analýza pěti hybných sil, SWOT analýzy a tvorba business modelu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the analysis of marketing strategies. The aim of the thesis was to analyse and evaluate the current marketing strategies in the company Spojené kartáčovny, PLC, and, on the basis of this analysis, to put forward possible changes of the current state. The theoretical part has been made on the basis of the information gained from the scientific literature dealing with marketing, marketing mix, strategic marketing and systemization of the particular marketing strategies. In the practical part, there is summarised basic information about the company such as the history, development of the logo, structure of the employees or the organizational structure etc. The introductory part is followed by the analyses themselves, the suggestion of the possible changes and the project study on the e-shop and web pages. These analyses include the analysis of the marketing mix, Porter?s analysis of five driving forces, SWOT analysis and creation of the business model.

Klíčová slova

Marketing, strategický marketing, marketingové strategie, marketingový mix, Porterova analýza pěti hybných sil, SWOT analýza, business model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 9. 2013

Zveřejnit od: 13. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Rolínek, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku