The language of advertising: slogans in online NGOs advertising discourse

Karel URBAN

Bachelor's thesis

Abstract:

This thesis conducts a linguistic analysis of slogans used by NGOs on the internet. The theoretical part focuses on introducing a reader to NGOs and to the principle of advertising. After, the focus is shifted to slogans, where their attributes are described. The analytical part presents a reader the corpus and the method of linguistic analysis. Further, the slogans from the corpus are analyzed through the individual language levels in order to determine their unique characteristics. The aim of the thesis is to differentiate the NGO advertising discourse from other discourses by identifying its key linguistic devices used by admen.

Abstract:

Tato práce se zabývá užíváním sloganů nevládními organizacemi na internetu. Teoretická část uvádí čtenáře do oblasti těchto organizací a popisuje princip reklamy. Dále si čtenář osvojuje princip sloganů a je seznámen s jejich hlavními rysy. Analytická část popisuje strukturu korpusu a metodu lingvistické analýzy. Poté jsou slogany skrz úrovně jazyka podrobeny analýze, kde jsou určeny jejich charakteristické vlastnosti. Cílem této práce je odlišit reklamní diskurz používaný nevládními organizacemi od ostatních diskurzů a určit hlavní lingvistické prvky diskurzu.

Keywords

slogan, reklamní diskurz, propagace, analýza, nevládní organizace, jazykové prostředky, marketing

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Lenka Kopečková, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / English Language and Literature