Finanční situace vybraných podniků v oblasti e-commerce v mezinárodním měřítku a predikce budoucího vývoje.

Bc. Zuzana Dvořáková

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo zhodnotit finanční situaci vybraných podniků působících v oblasti e-commerce v mezinárodním měřítku, porovnat jejich finanční výkonnost pomocí vybraných finančních ukazatelů a predikovat jejich pravděpodobný vývoj do roku 2030. Analýza se zaměřuje na podniky z České republiky a vybraných evropských zemí, které patří mezi významné aktéry na trhu online obchodování. K dosažení stanoveného cíle byla využita finanční analýza založená na ukazatelích rentability, likvidity, zadluženosti a aktivity, která byla doplněna komparací výsledků mezi jednotlivými podniky. Data byla získána z veřejně dostupných výročních zpráv a finančních výkazů podniků. Výsledky analýzy ukázaly, že finanční výkonnost analyzovaných e-commerce podniků se mezi jednotlivými společnostmi liší a je ovlivněna zejména velikostí trhu, strategií růstu a strukturou financování. Analýza neprokázala jednoznačně vyšší rentabilitu zahraničních podniků ve srovnání s českými podniky, protože v některých případech dosahovaly vyšších hodnot rentability také české společnosti. Současně se ukázalo, že podniky působící v ekonomikách s vyšším růstem HDP mohou vykazovat dynamičtější růst tržeb. Zjištění práce mohou sloužit jako podklad pro hodnocení finanční výkonnosti e-commerce podniků a podporu strategického rozhodování. Omezením práce je zejména omezený počet analyzovaných podniků a skutečnost, že predikce budoucího vývoje vychází z historických dat a zjednodušených modelů vývoje.

Abstract:

The aim of this master’s thesis was to evaluate the financial situation of selected companies operating in the e-commerce sector on an international scale, compare their financial performance using selected financial indicators, and predict their probable development until 2030. The analysis focuses on companies from the Czech Republic and selected European countries that represent significant actors in the online retail market. To achieve the stated objective, a financial analysis based on indicators of profitability, liquidity, indebtedness, and activity was applied, complemented by a comparison of results among individual companies. The data were obtained from publicly available annual reports and financial statements of the analyzed companies. The results of the analysis showed that the financial performance of the analyzed e-commerce companies differs across individual firms and is influenced mainly by market size, growth strategy, and capital structure. The analysis did not clearly confirm higher profitability of foreign companies compared to Czech companies, as in some cases Czech firms achieved higher profitability indicators. At the same time, the analysis suggests that companies operating in economies with higher GDP growth may experience more dynamic revenue growth. The findings of this thesis may serve as a basis for evaluating the financial performance of e-commerce companies and supporting strategic decision-making. A limitation of the study is primarily the limited number of analyzed companies and the fact that the prediction of future development is based on historical data and simplified forecasting models.

Klíčová slova

E-commerce, finanční analýza, finanční ukazatele, rentabilita, zadluženost, finanční výkonnost, predikce vývoje, financial analysis, financial indicators, profitability, indebtedness, financial performance, development prediction

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Veronika Šanderová, MSc.
• Oponent: Ing. Martina Pacasová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika - Produktový a hodnotový management