Význam filantropie pre marketingovú činnosť firmy

Lenka Kováčová

Diplomová práce

Význam filantropie pro marketingovou činnosť firmy

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na filantropickou činnost. Jejím úkolem je identifikovat, jakým konkrétním dobročinným aktivitám se věnuje společnost O2 Czech Republic, jaký význam těmto aktivitám přikládá ve vztahu k marketingové činnosti firmy. Také je jejím úkolem pomocí vlastního výzkumu zjistit, jaké postoje o daných aktivitách spotřebitelé sdílejí, jak ovlivňují jejich kupní rozhodovací proces a na základě těchto zjištění identifikovat reálný význam daných činností pro marketingovou činnost firmy.

Abstract:

This thesis focuses on philanthropic activities. Its mission is to identify what specific philanthropic activities is devoted to company O2 Czech Republic, the importance to these activities in relation to the marketing of the company. It is also its task by its own research to find out what attitude consumers have in relation to these activities, how they influence their purchasing decision process and on the basis of these findings to identify the real importance of these activities for the marketing activities of the company.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zameriava na filantropickú činnosť. Jej úlohou je identifikovať, akým konkrétnym filantropickým aktivitám sa venuje spoločnosť O2 Czech Republic, aký význam týmto aktivitám prikladá vo vzťahu k marketingovej činnosti firmy. Taktiež je jej úlohou pomocou vlastného výskumu zistiť, aké postoje o daných aktivitách spotrebiteĺia zdieľajú, ako ovplyvňujú ich kúpny rozhodovací proces a na základe týchto zistení identifikovať reálny význam daných činností pre marketingovú činnosť firmy.

Klíčová slova

filantropie, dobročinnost, dotazování

Keywords

philanthropy, volunteerism, querying

Klíčová slova

dobročinnosť, filantropia, dotazovanie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management