Zpracování marketingového výzkumu pro zvýšení prodeje elektromobilů ŠKODA AUTO na českém trhu

Tadeáš Konschill

Bachelor's thesis

Proposal of communication mix to increase sales of electric cars on the Czech market

Anotácia:

V bakalářské práci dochází primárně k vyhodnocení dotazníku zaměřeného na vnímání elektromobility na českém trhu. Dotazník nám poskytl data, která nám umožnují získat pohled na vnímání elektromobility, elektromobilů a značky Škoda Auto jako takové, vnímání konkurence společnosti Škoda Auto na trhu s elektromobily. Tato data posloužila k tvorbě jednotlivých analýz, které nám pomohly vyhodnotit a navrhnout zlepšení a zaměření komunikačního mixu společnosti Škoda Auto.

Abstract:

In the bachelor thesis, primarily to evaluate a questionnaire focused on the perception of electromobility on the Czech market. The questionnaire provided us with data that allows us to gain an insight into the perception of electromobility and electric cars and the Škoda auto brand as such, the perception of Škoda Auto's competition on the electric car market. This data was used to create individual analyses, which helped us to evaluate and propose improvements and focus of the Škoda Auto company's communication mix.

Kľúčové slová

Elektromobilita, Koupě elektromobilu, PEST analýza, SWOT analýza, Škoda Auto, Vnímání elektromobility

Keywords

Buying an electric car, PEST analysis, SWOT analysis, Škoda Auto, Electromobility, Perception of electromobility

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management