Rozvoj maloobchodu s autodoplňky na internetu

Bc. Veronika Čípová

Diplomová práce

Assessing the Development of Retail Car Accesories on the Internet

Anotace:

Diplomová práce s názvem Rozvoj maloobchodu s autodoplňky v souvislosti s internetem se zabývala v současnosti stále aktuálnějším tématem nakupování přes internet, avšak zúženým a zaměřeným na konkrétní obchod s autodoplňky. Tato práce analyzovala jeho vývoj od vzniku až po současnost. Zaměřila se na ekonomickou, marketingovou i sociální stránku zázemí u daného obchodu a jejich postupný rozvoj směrem k internetovému obchodování. Analyzovala celkový vývoj této společnosti v průběhu několika let ve všech jeho rovinách a oblastech, které byly poté zhodnoceny. Práce zmapovala tyto oblasti včetně jejich předností a nedostatků. Data byla shromažďována především z poskytnutých dokumentů dané společnosti. Hlavním cílem této práce bylo navržení doporučení pro eliminaci slabých míst podniku a tím zvýšení jeho konkurenceschopnosti v dané oblasti, a to pomocí dílčího cíle prozkoumání, analýzy a popisu vybrané společnosti v určeném časovém úseku a sledování jejího vývoje v rámci internetového obchodování a následná vzájemná konfrontace v oblasti vlivu faktorů obchodování v kamenné prodejně a v e-shopu u totožného podniku. Teoretická část práce představila aspekty, které byly spojeny s maloobchodem v kamenné prodejně a na internetu, včetně jejich rozdělení, podstaty a marketingu, dále kritické zhodnocení současné odborné literatury a nových poznatků. Praktická část sestává z analýzou získaných podkladů společnosti a následného vyhodnocení získaných dat a určení postupu vývoje této společnosti a také jejích nedostatků. Dále tato práce nabídla, pomocí tohoto zhodnocení, možnosti a návrhy řešení eliminace daných nedostatků v internetovém obchodě.

Abstract:

The thesis titled Development of retail with car accessories/car parts/car equipment in connection with the Internet is currently engaged in increasingly hot topic online shopping, but narrowed and focused on specific trade car. This work/thesis analyzed its development from inception to the present. It focused on the economic, social marketing and website facilities for the business and their progressive development towards Internet trading. It Analyzed the overall development of the company over the years in all its levels and areas, which were then evaluated. The work/thesis mapped these areas, including their strengths and weaknesses. Data were collected mainly from the documents supplied by the company. The main objective of this work was to propose recommendations to eliminate weaknesses in the company and thus increase its competitiveness in the region and using stopover investigation, analysis and description of selected companies within the specified timeframe and monitoring its development in the context of e-commerce and the subsequent mutual confrontation in the region factors influence trading in-store and e-shop with identical company. The theoretical part presented the aspects that have been associated with retail in-store and on the Internet, including their classification, nature and marketing, as well as a critical evaluation of current scientific literature and new knowledge. The practical part consists of an analysis of documents obtained by the company and the subsequent evaluation of the data obtained and determine the procedure for the development of the company and its shortcomings. This thesis also offered with this assessment, options and proposals for solutions to eliminate these shortcomings in the online store.

Klíčová slova

Maloobchod, Spotřebitel, E-shop, Kamenná prodejna, Marketing, Digitální zákazník, Internetové podnikání, Komunikace, Autodoplňky, Konkurenceschopnost

Keywords

Retail, Consumer, E-commerce, Retail store, Marketing, Digital customer, Internet business, Communication, Car accessories, Competitiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj