Slow fashion a nákupné rozhodovanie spotrebiteľa

Bc. Natália Dadejová

Diplomová práce

Slow fashion a nákupní rozhodování spotřebitele

Anotace:

Dadejová, N. Slow fashion a nákupní rozhodování spotřebitelů. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Práce zkoumá klíčové faktory a motivy, které ovlivňují rozhodnutí spotřebitele chovat se na trhu s módou udržitelně. Cílem práce bylo navrhnout vhodnou komunikační strategii zaměřenou na zvýšení povědomí a postoje k Slow fashion. Teoretická část odráží základní terminologii a relevantní literaturu, která posloužila jako východisko pro aplikaci poznatků do praxe. Vlastní práce se zaměřuje na hlubší rozbor současného stavu textilního a oděvního průmyslu a fenoménu Slow fashion v České republice. Na základě získaných výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu byla provedena sumarizace dat, která poskytla potřebné výsledky pro návrh adekvátní marketingové komunikace prostřednictvím modelu STDC.

Abstract:

Dadejová, N. Slow fashion and consumer purchasing decisions. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2023. The diploma thesis examines the key factors and motives that influence a consumer's decision to behave sustainably in the fashion market. The goal of the thesis was to design an appropriate communication strategy aimed at increasing awareness and approach towards Slow Fashion. The theoretical part reflects the basic terminology and relevant literature, which served as a starting point for the application of the findings in practice. The own work focuses on a deeper analysis of the current state of the textile and clothing industry and the Slow Fashion phenomenon in the Czech Republic. Based on the obtained results of qualitative and quantitative research, data summarization was carried out, which provided the necessary results for the design of adequate marketing communication through the STDC model.

Abstract:

Dadejová, N. Slow fashion a nákupné rozhodovanie spotrebiteľa. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2023. Diplomová práca sa zaoberá kľúčovými faktormi a motívmi, ktoré pôsobia na rozhodnutie spotrebiteľa správať sa na trhu s módou udržateľne. Cieľom práce bolo navrhnúť vhodnú komunikačnú stratégiu zameranú na zvýšenie povedomia a prístupu ku Slow Fashion. Teoretická časť odráža základnú terminológiu a relevantnú literatúru, ktorá slúžila ako východisko pre aplikáciu poznatkov do praxe. Vlastná práca sa zameriava na hlbší rozbor súčasného stavu textilného a odevného priemyslu a fenoménu Slow Fashion v Českej republike. Na základe získaných výsledkov kvalitatívneho a kvantitatívneho výskumu prebehla sumarizácia dát, ktorá poskytla potrebné výsledky pre návrh adekvátnej marketingovej komunikácie prostredníctvom modelu STDC.

Klíčová slova

Slow fashion, udržitelnost, nákupní chování, návrh, Marketingová komunikace

Keywords

purchasing behaviour, Marketing communication, sustainability, proposal, Slow Fashion

Klíčová slova

Slow Fashion, Marketingová komunikácia, udržateľnosť, návrh, nákupné chovanie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Irena Antošová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod