Analýza hybridních spotřebních praktik na příkladu konzumace filmů

Marie Pásková

Diplomová práce

Analysis of hybrid consumption practices using the example of movie consumption

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním v oblasti filmového průmyslu. Cílem této práce je analyzovat nové spotřební praktiky (consumption practices), které se dnes objevují v rámci konzumace filmu. V tomto výzkumu jsou zkoumány také faktory, které mají na změnu těchto praktik vliv (tedy především vliv mobilních technologií) a dále představa spotřebitelského zážitku (consumer experience) ze sledování filmů. V teoretické části této práce je konzumace filmu zasazena do konceptu spotřebitelského chování v rámci hybridního prostoru (hybrid space), kde jsou také vysvětleny důležité pojmy pro pochopení této problematiky a představena diskuse autorů o již proběhlých výzkumech na dané téma. Praktická část je provedena pomocí smíšeného výzkumu, a to konkrétně online dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů. Na závěr jsou výsledky interpretovány, srovnány s již provedenými výzkumy a je nastíněna predikce do budoucna v rámci zkoumání této problematiky.

Abstract:

This diploma thesis deals with consumer behavior in the field of the film industry. The aim of this work is to analyze new consumption practices that appear today in the context of film consumption. This research also examines the factors that have an influence on the change of these practices (that is, primarily the influence of mobile technologies) and also the idea of ​​the consumer experience from watching movies. In the theoretical part of this work, film consumption is embedded in the concept of consumer behavior within the hybrid space, where important terms for understanding this issue are also explained and the authors' discussion of the already conducted research on the given topic. The practical part is carried out using a mixed research, specifically an online questionnaire survey and semi-structured interviews. At the end, the results are interpreted, compared with already conducted research, and a prediction for the future is outlined within the framework of the investigation of this issue.

Klíčová slova

spotřebitelský zážitek, spotřebitelské chování, film, mobilní technologie, hybridní prostor, spotřební praktiky

Keywords

consumer behavior, consumer experience, film, mobile technology, hybrid space, consumption practices

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2023
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management