Kvantitativní analýza masmediální komunikace výrobců piva na českém trhu

Michal Dub

Bachelor's thesis

Quantitative analysis of mass media communication of beer manufacturers on the Czech market

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá kvantitativní analýzou masmediální komunikace výrobců piva na českém trhu. Data se týkají televizní a rozhlasové reklamy za rok 2016. Ta byla shromážděna společností Nielsen Admosphere, a.s., která se speciali-zuje na poskytování služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů. Pro zpracování takto velkého objemu dat bylo zapotřebí využít metody zvané data mi-ning neboli těžba dat. Jako analytický nástroj posloužil program MS Excel. Cílem práce je zmapování a následné porovnání chování jednotlivých výrobců piva na trhu za rok 2016 v obou masmediálních typech.

Abstract:

This bachelor work deals with quantitative analysis of mass media communication of beer manufacturers on the Czech market. Data were accumulated from television and radio advertising per year 2016 and provided by Nielsen Admosphere Ltd., which specializes in providing marketing services and media researches. Data mining method was used to deal with such a huge volume of data. Program MS Excel was used to help with this task. Goal of this work is to examine and compare beer manufacturers behavior on the Czech market in both mass media types.

Keywords

masmediální komunikace, kvantitativní analýza, data mining, český trh piva

Keywords

mass media communication, quantitative analysis, data mining, Czech beer market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management