Digitální marketingová strategie sociálních podniků

Michaela Kulhánková

Bachelor's thesis

Digital marketing strategy of social enterprise

Abstract:

V České republice sociální podnikání plní nezastupitelnou úlohu v otázce zaměstnanosti sociálně znevýhodněných skupin obyvatel. Cílem této práce je zanalyzovat současnou digitální marketingovou strategii sociálních podniků Café AdAstra a GULE Food Truck a na základě teorie o digitální marketingové strategii doporučit zefektivnění prezentace v digitálním prostředí. Pro zcela objektivní zhodnocení marketingových aktivit vybraných podniků byla zvolena metoda vnější analýzy bez vnitřního zásahu podniků. Vytvořené řešení poskytuje objektivní pohled na současnou situaci digitálních marketingových aktivit sociálních podniků Café AdAstra a GULE Food Truck a navrhuje možnosti zlepšení prezentace v online prostředí, díky kterým může dojít ke zvyšování šíření povědomí o vybraných podnicích a efektivní marketingové činnosti bez potřeby podpory vysokými finančními částkami.

Abstract:

Social entrepreneurship plays an irreplaceable role in the issue of employment of socially disadvantaged groups in the Czech Republic. The main goal of this thesis is to analyze the current digital marketing strategy of social enterprises Café AdAstra and GULE Food Truck based on the theory of digital marketing strategy, to recommend more efficient self-presentation in a digital environment. The method of external analysis without internal intervention of companies was chosen, for a completely objective evaluation of the marketing activities of selected companies. The created solution provides an objective view of the current situation of digital marketing activities of named social enterprises and suggests ways to improve presentation in the online environment, which can increase general awareness of selected companies and effective marketing activities without the need for high financial support.

Keywords

Marketingová strategie, Sociální podnikání, Sociální podnik, Třetí sektor, Digitální marketing

Keywords

Social entrepreneurship, Social enterprise, Third sector, Digital marketing, Marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing