Faktory ovlivňující spotřební rozhodování v rámci české domácnosti

Bc. Tereza Svobodová

Master's thesis

Factors influencing consumer desicion-making procces of the Czech household

Abstract:

Diplomová práce se zabývá faktory ovlivňujícími spotřební rozhodování v rámci české domácnosti. Proto je cílem této práce zjistit, definovat a určit sílu faktorů, které mají na spotřební rozhodování domácnosti značný vliv. Teoretická část práce obsahuje shrnutí nejdůležitějších poznatků týkajících se domácnosti, spotřebního chování a přehledu hlavních faktorů ovlivňujících spotřební rozhodování. Obsahem části praktické je zpracování a vyhodnocení údajů získaných z dotazníkového šetření prováděného ve Středočeském kraji na vzorku 120-ti domácností.

Abstract:

Thesis deals with factors influencing consumer decisions in Czech household. The objective of this thesis is to explore, give a definition and assess the power of factors that have considerable influance on consumption habits of household. Theoretical part summarize the most important findings refered to household, consumption habits and overview of the main factors affecting consumption decision. Contents of practical part is to process and evaluate data that contains the sample of 120 households collected with questionnaire in Middle-Bohemia District.

Keywords

domácnost, rodina, spotřebitel, spotřební chování, nákupní chování, faktory ovlivňující nákupní chování, rozhodovací proces, reklama, household, family, consumer, consumer behavior, buying behavior, factors influencing buying behavior, decision making process, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Dr. Ján Mišovič, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication