Marketingové nástroje v procesu výroby a distribuce českého celovečerního snímku

Ing. Jan Hejna

Diplomová práce

Marketing Tools During Production and Distribution Period of Czech Motion Picture

Anotace:

Účelem této diplomové práce je popis marketingových nástrojů, které se v současné době používají v rámci tržního uplatnění českého celovečerního snímku. Teoretická část práce popisuje jednotlivé nástroje během výrobní i distribuční fáze života snímku. Část praktická je poté věnována analýze marketingových aktivit dvou rozdílně komerčně úspěšných snímku s podobnou tematikou. Následuje návrh modelové kampaně českého celovečerního snímku.

Abstract:

The purpose of this thesis is a description of marketing tools that are usually used in order to assert the Czech full-length film at the market. The theoretical part of the thesis deals with the various tools used during the production and distribution, while the practical part is devoted to an analysis of marketing activities connected to two thematically similar movies, whose commercial success was remarkably different. The last part is a proposal of an exemplary campaign for a Czech full-length movie.

Klíčová slova

Film, marketing, produkt, kino, reklama, plakát, PR, distribuce, kampaň, snímek, scénář, producent/Film, Product, Cinema, Advertisment, Poster, Distribution, Campaign, Shoot, Storyboard, Producer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace