Využití ambientních médií pro kampaně se sociální tématikou

Rudolf Baron

Bakalářská práce

Ambient Media and their Use in Social Advertising

Anotace:

Bakalářská práce se snaží zhodnotit vhodnost a možnosti využití ambientních médií pro sociální kampaně z oblasti dárcovství krve a podpory bezdomovců. Cílem práce je ukázat na příkladu čtyř zahraničních sociálních kampaních, které využily ambientní média, že je lze vhodně využít pro kampaně se sociální tématikou. Na základě provedeného výzkumu s použitím kvalitativní metody focus group byla stanovena doporučení pro využití ambient-ních médií v sociálních kampaních. Zároveň byla vyhodnocena jejich možná pozitiva a zá-sady při jejich využití, tak i možná negativa a riskantní místa, na která je zapotřebí brát zře-tel.

Abstract:

This bachelor thesis evaluates suitability and possibilities of using ambient media for social marketing campaigns dealing with homelessness and blood donation. The goal of the thesis is to show on four foreign campaigns which are using ambient media that this for of communication is well suited for the social campaigns. Based on the conducted focus group - qualitative research tool recommendations were made concerning the usage of am-bient media in social campaigns. Moreover the advantages, disadvantages and rules which need to be obeyed are stated at the end.

Klíčová slova

sociální reklama, sociální marketing, neziskové organizace, ambientní média, ambientní re-klama, guerilla marketing, Červený Kříž, bezdomovectví, dárcovství krve

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2015

Zveřejnit od: 29. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace